Las tiendas Abacus presentan un catálogo donde los juguetes son juguetes y cualquiera puede jugar con ellos.

En su catálogo muestran cómo los niños pueden divertirse y aprender con todos los juguetes, independientemente de sus colores (rosa o azul) o los roles comunmente asociados a distintos sexos, porque, como ellos dicen "la imaginación no tiene género".

@blissy / Via Twitter: @blissy

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Abacus también ha iniciado una campaña que pretende hacer reflexionar a los mayores creando a Adam "el juguete que no existe": un bebé para niños.

"¿Es necesario un muñeco solo para niños? ¿Disfraces sólo para niñas? Juegos específicos para cada uno? Nosotros creemos que no. Por ello, hemos creado el juguete que no existe, Adam, que nos hace reflexionar sobre el papel que juega el género a la hora de decidir los regalos para las niñas, niños y adolescentes", explican en su página web.

Abacus Cooperativa